Dreame Automotive น้องใหม่ฝันร้ายรถยุโรป

Highlight

ยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีจากจีน ยืนยันแล้วว่าเดินเครื่องผลิตรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งอาจจะไม่ใช่เรื่องแปลกในอุตสาหกรรม แต่ที่น่ากลัวกว่าคือ การออกแบบพวกเขาคล้ายกับรถยนต์ยุโรปอย่างกับแกะ

Dreame หลายคนรู้จักกันว่าเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่เน้นนวัตกรรมโดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้าน เช่น เครื่องดูดฝุ่นและเครื่องดูดฝุ่นถูพื้นอัจฉริยะ ในเครือของกลุ่มเทคโนโลยีใหญ่ในจีน

จากบ้านสู่ถนน

บริษัทมีจุดเริ่มต้นเป็นองค์กรในมหาวิทยาลัยที่ชื่อว่า "Skyworks" และก่อตั้งเป็น "Dreame Technology" เมื่อปี 2015 พัฒนาส่วนงานเทคโนโลยีเป็นสินค้าครัวเรือนในบ้าน จุดขายของพวกเขาไม่ใช่แค่การผลิตระดับไฮเอนด์ราคาถูก แต่คือการลงทุนใน สิทธิบัตรด้านมอเตอร์ประสิทธิภาพสูงและระบบควบคุมอัจฉริยะในเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วประเทศจีน ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญที่สามารถต่อยอดไปสู่อุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้าได้โดยตรง ซึ่งเมื่อปี 2024 มีการจดทะเบียนไปมากกว่า 6000 ฉบับ  

หลายสัปดาห์ที่ผ่านมาได้สร้างปรากฎการณ์สุดฮือฮาด้วยการเปิดตัวแบรนด์ "Dreame Automotive" พร้อมเผยโฉมรถต้นแบบของพวกเขา ในปี 2025 ซึ่งรถรุ่นแรกที่เผยโฉมกลับคล้ายรถยนต์ระดับไฮเพอร์คาร์อย่าง Bugatti Chiron แต่เป็นเวอร์ชัน 4 ประตู ซะอย่างนั้น เป้าหมายที่แท้จริงกลับทะเยอทะยานยิ่งกว่า เพราะพวกเขาต้องการเป็นผู้นำในการสร้างรถ "Hypercar ที่เร็วที่สุดในโลก" เหนือกว่า Koenigsegg หรือแม้กระทั่ง Bugatti ที่เป็นคู่แข่งโดยตรง

และเมื่อไม่กี่วันได้รูปหลุดออกมาอีกครั้งเป็นรถเอสยูวีที่ดันคล้ายกับ Rolls-Royce Cullinan ดัดแปลงโดยอยู่ภายใต้ "Starry Automotive" เป็นบริษัทลูกที่ Dreame เข้าไปลงทุนและมีเป้าหมายในการผลิตรถยนต์ที่สามารถเทียบชั้นระดับ Ultra-Luxury อย่าง Maybach,Bentley หรือ Rolls-Royce การมาของ Dreame อาจไม่ทำให้ยอดขายสะเทือนในทันที เพราะลูกค้าระดับ Ultra-Luxury ยังยึดติดกับชื่อเสียงและความเป็นประวัติศาสตร์ที่สืบต่อมาแต่สิ่งที่น่ากังวลคือ "ภาพลักษณ์"

กลยุทธ์แบบจีน เร็ว ถูกและดุดัน

ถ้ามองในภาพใหญ่ Dreame กำลังใช้ "สูตรสำเร็จแบบสตาร์ตอัพจีน" ที่อุตสาหกรรมรถไฟฟ้าในยุคนี้ถนัด คือ ก้าวข้ามเส้นแบ่งอุตสาหกรรม จากแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้ากระโดดสู่รถยนต์ คล้าย Xiaomi ที่เปิดตัวรถ EV คันแรก SU7,YU7 การเลียนแบบแล้วต่อยอด  ดีไซจ์นอาจใกล้เคียงยุโรป แต่เป้าหมายคือพัฒนาประสิทธิภาพสูงกว่าด้วยมอเตอร์และระบบไฟฟ้า สุดท้ายคือการท้าชนด้วยราคา หาก Dreame ผลิตจริง โอกาสสูงที่ราคาจะถูกกว่า Bugatti หรือ Rolls-Royce หลายเท่าตัว แต่พยายามมอบภาพลักษณ์ระดับเดียวกัน

ฝันร้ายของค่ายยุโรป?

Dreame ไม่ใช่แค่แบรนด์เครื่องดูดฝุ่นที่อยากลองทำรถเล่น ๆ แต่กำลังส่งสัญญาณว่า “การแข่งขันครั้งใหม่” กำลังเริ่มขึ้นในตลาด Hypercar ไฟฟ้า ภายในปี 2027 ความคล้ายกับรถยุโรปอาจทำให้ถูกวิจารณ์ แต่หาก Dreame สามารถใช้เทคโนโลยีและโมเดลธุรกิจแบบจีนเข้ามา "ปั่นตลาด" ได้สำเร็จ เมื่อ Dreame สามารถสร้างรถที่ “หน้าตาคล้าย” แต่ “แรงกว่า ถูกกว่า และมีเทคโนโลยีใหม่กว่า” การหนุนนำจากบริษัทรถยนต์ยักษ์ใหญ่ในจีนย่อมกระทบต่อความพิเศษที่แบรนด์ยุโรปเคยผูกขาด หากรถเหล่านี้ประสบความสำเร็จในตลาดจีนซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับรถหรู ก็อาจกลายเป็นแรงกดดันให้ค่ายยุโรปต้องเร่งเปลี่ยนกลยุทธ์ วันหนึ่งเราอาจต้องยอมรับว่า นี่คือ “ฝันร้าย” ของค่ายรถยุโรปจริง ๆก็เป็นได้