Highlight

OR ผนึกกำลัง Centara รุกธุรกิจ Budget Hotel ต่อยอด OR Ecosystem ยกระดับ PTT Station สู่ "A Must-Stop Destination"

บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) OR และโรงแรม และรีสอร์ทในเครือเซนทารา (Centara Hotels & Resorts) ร่วมลงนามสัญญาร่วมลงทุนสำหรับการลงทุนพัฒนา และดำเนินธุรกิจโรงแรมราคาประหยัด (Budget Hotel) โดยมีเป้าหมายในการต่อยอดกลยุทธ์ Asset Monetization เพื่อเพิ่มมูลค่าจากสินทรัพย์ที่มีอยู่ พร้อมยกระดับเครือข่ายธุรกิจของ OR ให้เป็น “A Must-Stop Destination” และเติมเต็ม OR Ecosystem เพื่อตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค

หม่อมหลวงปีกทอง ทองใหญ่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร OR กล่าวว่า การร่วมทุนในครั้งนี้มีมูลค่าการลงทุนรวม 706 ล้านบาท โดย OR ถือหุ้นในสัดส่วน 49 % และโรงแรม และรีสอร์ทในเครือเซนทารา ถือหุ้น 51 % เพื่อพัฒนาโรงแรมรูปแบบ Budget Hotel ทั้งใน และนอกสถานีบริการ PTT Station ครอบคลุมทั่วประเทศไทย โดยวางเป้าหมายเปิดตัวโรงแรมในระยะ Prototype 6 แห่งแรกในทำเลศักยภาพ อาทิ ภูเก็ต, กาญจนบุรี, อยุธยา, สงขลา (หาดใหญ่), ชลบุรี และกรุงเทพฯ

สำหรับความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญที่สะท้อนการผสานจุดแข็ง และความเชี่ยวชาญของ OR และ Centara ซึ่งเป็นพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญในธุรกิจร่วมกันพัฒนาโครงการโรงแรมในรูปแบบ Budget Hotel เพื่อรองรับพฤติกรรมการเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน โดย OR มองว่าการเดินทางในวันนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การไปถึงจุดหมาย แต่เป็นประสบการณ์ระหว่างทางที่มีความหมายมากขึ้น ซึ่งธุรกิจ Budget Hotel จะช่วยเพิ่มศักยภาพในการใช้ประโยชน์จากพื้นที่ของ OR และเสริมความแข็งแกร่งของ Physical Platform ให้สามารถตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ได้อย่างครบวงจร

นอกจากนี้ ยังมุ่งเน้นการขับเคลื่อนธุรกิจผ่านการผสานความร่วมมือด้านการตลาด (Marketing Synergy) โดยใช้ความแข็งแกร่งของระบบสมาชิก (Loyalty Program) ซึ่งครอบคลุมฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ของประเทศ ทั้งจาก blueplus+, CentaraThe1 และ The 1 ที่มีสมาชิกรวมกันกว่า 40 ล้านราย เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานแบบไร้รอยต่อ (Seamless Experience) ให้แก่ผู้บริโภค โดยผู้เข้าพักสามารถสะสม และแลกคะแนนจากการใช้บริการภายใน OR Ecosystem เช่น PTT Station Cafe Amazon และ EV Station PluZ เพื่อนำมาใช้เป็นส่วนลด หรือแลกรับสิทธิประโยชน์ต่างๆ ได้ พร้อมทั้งช่วยเพิ่ม Traffic และการใช้บริการภายใน PTT Station และธุรกิจในเครืออย่างมีประสิทธิภาพ”

โครงการได้ชูจุดเด่นผ่านแนวคิด “4R” ได้แก่ Rewards, Relax, Refuel และ Recharge เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างครบถ้วน โดย R1-Rewards มุ่งเน้นการสะสม และแลกรับสิทธิประโยชน์ได้อย่างสะดวกผ่านเครือข่าย Loyalty Program ขนาดใหญ่ของประเทศ R2-Relax มอบการพักผ่อนที่มีคุณภาพด้วยมาตรฐานการบริหารโรงแรมแบบมืออาชีพจาก Centara ที่ให้ความสำคัญด้านความสะอาด และความปลอดภัย R3-Refuel เติมเต็มทั้งพลังงานของรถ และผู้เข้าพักในจุดเดียว ผ่านบริการน้ำมัน และร้านค้าในสถานีบริการ PTT Station อาทิ Cafe Amazon, Jiffy และ 7-11 รวมถึงบริการซักอบรีด และ R4-Recharge เตรียมความพร้อมก่อนการเดินทางต่อด้วยบริการชาร์จรถไฟฟ้าที่ EV Station PluZ และการจัดเตรียมสิ่งจำเป็นสำหรับการเดินทาง ซึ่งช่วยสร้างความแตกต่างจาก Budget Hotel ทั่วไป ด้วยการผสานประสบการณ์โรงแรมเข้ากับ OR Ecosystem ในรูปแบบ One-Stop Service อย่างแท้จริง

โครงการนี้ได้วิเคราะห์ และจำแนกกลุ่มลูกค้าตามไลฟ์สไตล์ และความต้องการไว้อย่างชัดเจน ประกอบด้วยกลุ่ม นักเดินทางระยะไกล (Long-Haul Roadtrippers) ที่เดินทางมากกว่า 4-5 ชม./วัน และต้องการความสะดวกในการเชคอินตลอด 24 ชม. พร้อมความปลอดภัยสูงสุด กลุ่มนักเดินทางเพื่อธุรกิจ (Business Travelers) ที่เดินทางบ่อย และต้องการที่พักใกล้สถานที่ทำงาน พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการทำงานระยะไกล (Remote Working) เช่น พื้นที่ Co-working Space และ High-Speed Wi-Fi และกลุ่ม นักท่องเที่ยวประหยัด (Budget Backpackers) ที่มองหาที่พักราคาเข้าถึงง่ายแต่ยังคงไว้ซึ่งมาตรฐานสุขอนามัยที่ดี โดยทั้งหมดนี้จะมาพร้อมกับกลยุทธ์ราคาที่คุ้มค่าในช่วง 800-1,300 บาท/คืน ขึ้นอยู่กับทำเล โดยจะมีสิ่งอำนวยความสะดวกพื้นฐานครบครัน ผ่านการใช้จุดแข็งของ OR Ecosystem เป็นหัวใจสำคัญในการสร้างประสบการณ์ที่สะดวกสบายและครบวงจรให้แก่ผู้เข้าพัก

โครงการจะเริ่มดำเนินการก่อสร้างในไตรมาส 2/2569 และคาดว่าจะเปิดให้บริการได้ในช่วงไตรมาส 2/2570 โดยตั้งเป้าอัตราการเข้าพัก (Occupancy Rate) ไว้ที่ 70-80 % เมื่อธุรกิจเข้าสู่ระยะ Steady State ในปีที่ 3 เพื่อสร้างการเติบโตที่มั่นคงร่วมกันต่อไป