Hyundai ประกาศแผนธุรกิจปี 2569

บริษัท ฮุนได โมบิลิตี้ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดภาพรวมทิศทาง และแผนธุรกิจระยะกลาง และระยะยาวของบริษัท Hyundai Motor ในช่วงปี 2568-2573 ที่พร้อมรุกตลาดเอเชียแปซิฟิคเต็มสูบ ชี้เร่งเสริมความแข็งแกร่งในหลากหลายมิติเพื่อการแข่งขันในตลาดโลกท่ามกลางความท้าทายใหม่ๆ

ในปี 2568 Hyundai (ฮันเด) มียอดขายรวมทั่วโลกประมาณ 4.2 ล้านคัน โดยภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคมียอดขายราว 220,000 คัน คิดเป็นสัดส่วน 5 % ของยอดขายทั่วโลก ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าเพิ่มยอดขาย และส่วนแบ่งตลาดในภูมิภาคนี้อย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะตลาดที่มีศักยภาพสูงอย่างกลุ่มประเทศอาเซียน เพื่อเสริมความสามารถในการแข่งขันกับผู้นำตลาดระดับโลก

เป้าหมายระยะยาว Hyundai ตั้งเป้ายอดขายทั่วโลกในปี 2573 ที่ 5.6 ล้านคัน เพิ่มขึ้น 33 % จากปี 2568 พร้อมขยับสัดส่วนยอดขายในเอเชียแปซิฟิคจาก 5 % เป็น 8 % หรือคิดเป็นประมาณ 380,000 คัน โดยคาดว่า ยอดขายในภูมิภาคนี้ จะมาจากรถพลังงานไฟฟ้า และยานยนต์ไฟฟ้ารูปแบบต่างๆ (XEV) ราว 52 % ขณะที่รถยนต์สันดาป (ICE) จะอยู่ที่ 48 % สะท้อนทิศทางการเปลี่ยนผ่านสู่พลังงานทางเลือกอย่างชัดเจน

เจาะตลาดท้องถิ่นด้วยแนวคิด Localization พร้อมดัน XEV-SDV บุกตลาดโลก

Hyundai เผยกลยุทธ์ในการขับเคลื่อนการเติบโตทั่วโลกผ่านหลายแกนสำคัญ อาทิ แนวคิด “Localization” หรือการพัฒนา และออกแบบผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการเฉพาะของแต่ละภูมิภาค เพื่อเพิ่มความสามารถในการตอบโจทย์ผู้บริโภคท้องถิ่นได้ตรงจุดมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ บริษัท จะเพิ่มสัดส่วนรถ XEV และ SUV ในทุกภูมิภาค โดยเฉพาะตลาดนอกสหรัฐฯ ยุโรป และเกาหลีใต้ ซึ่งคาดว่าในบางประเทศ ยอดขายรถไฮบริด (HEV) จะเติบโตจนแซงหน้ารถสันดาปในอนาคตอันใกล้

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือ การพัฒนา Software-Defined Vehicles (SDV) ผ่านการลงทุนด้านซอฟท์แวร์ และเทคโนโลยีดิจิทอล เพื่อสร้างความแตกต่าง และยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันผ่านการนำเสนอยานยนต์แห่งอนาคต พร้อมต่อยอดการประยุกต์ใช้ AI ในหลายมิติ รวมถึงเทคโนโลยีระบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ (Autonomous Driving) ซึ่งกำลังเป็นที่จับตาในฐานะหนึ่งในแรงขับเคลื่อนหลักของการเติบโตในระยะยาว

ยืนยันความพร้อมโรงงานประกอบ เดินเครื่องปลายไตรมาส 2 ปีนี้

ปี 2569 Hyundai ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 3,000 คัน พร้อมเผยไลน์อัพรถยนต์รุ่นใหม่เพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคด้วยอย่างครบถ้วนทั้ง ICE, Hybrid และ EV เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มรถพลังงานสะอาด ควบคู่การรักษาความต้องการในกลุ่มเครื่องยนต์สันดาป และจัดสัดส่วนยอดขาย ICE 40 %, HEV 44 % และ EV 16 % โดยรถยนต์ EV ที่จะแนะนำสู่ตลาดในปีนี้จะเป็นรุ่นที่ประกอบในโรงงานในประเทศไทย ตอกย้ำความมุ่งมั่นในการขับเคลื่อนธุรกิจในตลาดไทยอย่างต่อเนื่อง สอดรับกับกลยุทธ์ของ Hyundai Motor ที่ให้ความสำคัญกับเอเชียแปซิฟิค และอาเซียนมากขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม

ลุยเสริมสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง รุกต่อ Sports Marketing 

หนึ่งในไฮไลท์ของปี 2569 คือ การเดินหน้ากลยุทธ์ Sports Marketing อย่างจริงจัง โดย Hyundai เลือกกีฬา “ฟุตบอล” ในการสร้างการรับรู้แบรนด์ และการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในวงกว้างในระดับอาเซียน และระดับโลกด้วยการร่วมสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาคอย่าง การแข่งขันฟุตบอลชิงเแชมพ์แห่งชาติอาเซียน AFF Hyundai Cup และการแข่งขัน ที่รวมใจของคนทั้งโลกอย่าง FIFA World Cup บริษัทฯ เตรียมต่อยอดกิจกรรมการตลาดที่เชื่อมโยงกับการแข่งขัน  AFF Hyundai Cup และ FIFA World Cup ผ่านการทำตลาดเชิงประสบการณ์ การสื่อสารแบรนด์ พร้อมสะท้อนภาพลักษณ์ แบรนด์ระดับสากล โดยจะเผยรายละเอียดกิจกรรม และความร่วมมือในเร็วๆ นี้ โดยกลยุทธ์ Sports Marketing เป็นส่วนหนึ่งที่ จะทำให้ฮุนไดเป็นแบรนด์ที่เข้าไปมีส่วนร่วมกับประสบการณ์ ไลฟ์สไตล์ และแพชชันของผู้คนจริงๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วางรากฐานเติบโตมั่นคง ขยายดีเลอร์-ยกระดับบริการหลังการขาย

แผนปี 2569 คือ การขยาย และยกระดับเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ศักยภาพทั่วประเทศ ทั้งเมืองหลัก และหัวเมืองรอง โดย Hyundai ให้ความสำคัญกับคุณภาพ มาตรฐานโชว์รูม และความสม่ำเสมอของประสบการณ์ลูกค้ามากกว่าการเพิ่มจำนวนสาขาเพียงอย่างเดียว พร้อมเดินหน้ายกระดับบริการหลังการขาย (After-Sales) ครอบคลุมทั้งงานซ่อม การจัดการอะไหล่ มาตรฐานศูนย์บริการ และการพัฒนาบุคลากรให้ได้คุณภาพสอดคล้องกันทั่วประเทศ

นอกจากนี้ Hyundai เตรียมผลักดัน กิจกรรมศูนย์บริการเคลื่อนที่ (Service Outreach Activity) กว่า 60 ครั้ง เพื่อขยายการเข้าถึงลูกค้าในเชิงรุกในกว่า 30 จังหวัด โดยเฉพาะพื้นที่ที่ยังไม่มีศูนย์บริการ ภายใต้แนวคิด “ใกล้ หรือไกล Hyundai พร้อมดูแล ผ่านการนำทีมช่างผู้เชี่ยวชาญ และอุปกรณ์มาตรฐานออกให้บริการถึงพื้นที่เพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ลูกค้า กิจกรรมดังกล่าวครอบคลุมบริการตรวจเชคสภาพรถฟรี 25 รายการ เชคระยะ ซ่อมบำรุงรักษาทั่วไปโดยลูกค้ายังคงได้รับมาตรฐานการบริการเดียวกับศูนย์บริการอย่างเป็นทางการของ Hyundai ตอกย้ำความมุ่งมั่นในการยกระดับประสบการณ์หลัง การขาย และสร้างความมั่นใจให้แก่ลูกค้าในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ

Hyundai ยังมุ่งเสริมความแข็งแกร่งให้เครือข่ายดีเลอร์ผ่านโครงการ Dealer Performance Excellence การยกระดับ มาตรฐานการดำเนินงาน การลงทุนด้านการฝึกอบรม และการใช้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อสนับสนุนการเติบโต ของดีเลอร์อย่างยั่งยืน และตอกย้ำเป้าหมายในการเป็นแบรนด์ยานยนต์พรีเมียมที่ลูกค้าให้ความไว้วางใจในระยะยาว พร้อมเดินหน้าเติบโตในตลาดไทยอย่างมั่นคง