ภายในงาน CES 2023 BMW ได้นำรถ BMW i Vision Dee คอนเซพท์คาร์แห่งอนาคต ที่สามารถสื่อสารแสดงอารมณ์ต่างๆ กับคนขับได้ และตัวรถยังสามารถเปลี่ยนสีได้ในชั่วพริบตาอีกด้วย
BMW i Vision Dee เป็นรถยนต์ซีดานไฟฟ้า ที่มีตัวถังรวมไปถึงล้อ ประกอบไปด้วยแผงจอ E Ink จำนวนถึง 240 แผง ที่สามารถเปลี่ยนสีตามความต้องการได้ถึง 32 สี โดยจะเลือกเปลี่ยนสีที่ส่วนไหนก็ได้ โดยแผงจอแบบ E Ink จะใช้พลังงานก็ต่อเมื่อมันเปลี่ยนสีเท่านั้น พอเปลี่ยนเป็นสีที่ต้องการแล้วก็ไม่ได้ใช้พลังงานเพิ่ม
เทคโนโลยี BMW Head-Up-Display ที่สามารถแสดงข้อมูลต่างๆ ทอดยาวตลอดความกว้างของกระจกบังลมหน้า แทนการใช้หน้าจอปกติ โดยทำงานร่วมกับระบบสั่งงาน BMW Mixed Reality Slider ที่อาศัยเซนเซอร์บนแผงคอนโซล เพื่อใช้ในการควบคุมข้อมูล การสั่งงานต่างๆ ที่ปรากฏบนจอ HUD ผ่านการสัมผัสด้วยเพียงปลายนิ้ว
ภายในห้องโดยสารของรถคันนี้ ยังถูกออกแบบให้ลดจำนวนปุ่มควบคุม และเอาหน้าจอควบคุมการสั่งการแบบเดิมออกไป
ชื่อ Dee ย่อมาจาก Digital Emotional Experience โดยมีจุดมุ่งหมายสร้างความผูกพัน การสื่อสารเพื่อความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันระหว่างเจ้าของรถ และรถยนต์
โดยมี AI ชื่อว่า Dee ที่สามารถพูดคุยกับคนขับได้ทั้งตอนอยู่ในรถ หรืออยู่นอกรถ โดยมีใบหน้าขึ้นมาโต้ตอบที่แผงคอนโซล
โดยสามารถแสดงความรู้สึกต่างๆ ออกมาได้อีก เทคโนโลยีต่างๆ อันล้ำสมัยเหล่านี้จะเริ่มปรากฏใน "3 Series" ใหม่ ที่จะมาพร้อมขุมพลังไฟฟ้าล้วน โดยคาดว่าจะเปิดตัวในปี 2025