Porsche ปรับกลยุทธ์ เน้นผลิตน้อย แต่กำไรเพิ่ม

Highlight

Porsche ปี 2568 ยอดขายลดลงเหลือ 279,449 คัน ใกล้เคียงยอดขายปี 2563 จนถึงปี 2569 สถานการณ์ยังไม่ดีขึ้น ไตรมาสแรกอุปสงค์ลดลง 15 % และมียอดขายเพียง 60,991 คัน ทางค่ายจึงต้องปรับตัวรับสถานการณ์ด้วยการลดยอดการผลิต

ข่าวจากสหรัฐอเมริกา ระบุว่า ในปี 2566 Porsche มียอดขายทั่วโลกถึง 320,221 คัน แต่ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ยอดขายลดลงอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะยอดขายในประเทศจีน เนื่องจากมีการแข่งขันสูงมาก ทำให้ยอดกำไรลดลงอย่างมาก ทั้งการยกเลิกการจำหน่าย Macan และ 718 ในยุโรป  เนื่องจากไม่ผ่านมาตรฐานความปลอดภัยทางไซเบอร์ จนสร้างผลกระทบอย่างรุนแรงต่อบริษัท

ในปี 2568 ยอดขาย Porsche ลดลงเหลือ 279,449 คัน ใกล้เคียงยอดขายปี 2563 จนถึงปี 2569 สถานการณ์ยังไม่ดีขึ้น ไตรมาสแรกอุปสงค์ลดลง 15 % และมียอดขายเพียง 60,991 คัน ทางค่ายจึงต้องปรับตัวรับสถานการณ์ด้วยการลดยอดการผลิต เพื่อให้เหมาะสมกับความต้องการลดลง

Michael Leiters บอสส์ใหญ่ Porsche ยืนยันว่าบริษัทยังมีกำไรสูง แม้มียอดขายน้อยก็ตาม ด้วยเป้าหมายให้ความสำคัญกับการจำหน่ายรุ่นที่ทำยอดกำไรสูง ทั้งรุ่นที่วางจำหน่ายในปัจจุบัน และรถรุ่นใหม่ที่จะผลิตในอนาคต โดยต้องแลกกับยอดขายลดลง

นอกจากนี้เขายังให้สัมภาษณ์สื่อว่า Porsche มีกำไร ทั้งที่ยอดขายลดลง โดยบริษัทได้กำหนดแผนสำหรับปีนี้ ด้วยการลดยอดการผลิต แต่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทต้องเติบโตตลอดเวลา ทั้งต้องการดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ โดยนำรถสปอร์ทเครื่องวางกลางลำในซีรีส์ 718 กลับมา ทั้งรุ่น Cayman และ Boxster โดยมีมีขุมพลังให้เลือกทั้งเครื่องยนต์สันดาปภายใน และมอเตอร์ไฟฟ้า