Changan Thailand เปิดกลยุทธ์ปี 2026 ดัน “Nevo” รุกตลาด

Highlight

ตั้งเป้า Top 3 แบรนด์จีนในไทย ยกระดับความเชื่อมั่นแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการ

Changan Automobile จัดงาน Changan Thailand 2026 Press Conference and New Brand Launch ประกาศกลยุทธ์ และทิศทางการดำเนินธุรกิจของ Changan Automobile พร้อมเปิดตัวแบรนด์ใหม่ Changan Nevo (ฉางอัน นีโว) อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ภายใต้แนวคิด “The Smart Mobility Home” นำเสนอประสบการณ์การเดินทางอัจฉริยะสำหรับครอบครัวยุคใหม่ นอกจากนี้ Changan ยังได้ประกาศแผนธุรกิจประจำปี 2026 ตั้งเป้าหมายก้าวสู่ Top 3 แบรนด์รถยนต์จีนชั้นนำในประเทศไทย ตั้งเป้ายอดขายรวมทั้งปี 30,000 คัน ผ่านกลยุทธ์ “Double Strategy” เน้นเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่า ควบคู่กับการขยายเครือข่ายตัวแทนจำหน่าย เพิ่มจำนวนโชว์รูม และศูนย์บริการมากขึ้น เติมเต็มพื้นที่เขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล

เติ้ง จื้อเทา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฉางอาน ออโต้ เซาท์อีส เอเชีย จำกัด กรรมการผู้จัดการ และประธาน บริษัท ฉางอาน ออโต้ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด และกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฉางอาน ออโต้ คอมโพเนนท์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ความสำเร็จที่เกิดขึ้นในปี 2025 ที่ผ่านมา ถือเป็นก้าวสำคัญของ Changan Automobile ในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ “Vast Ocean Plan หรือ การขยายธุรกิจสู่ระดับโลก” โดยบริษัทฯ ได้ปักหมุดประเทศไทยเป็น Strategic location สำหรับ Changan ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่จะยกระดับบทบาทของ Changan บนเวทีโลก โดยหนึ่งในก้าวสำคัญของ Changan ในประเทศไทย คือ การเปิดโรงงานฉางอาน ออโตโมบิล จังหวัดระยอง อย่างเป็นทางการในเดือนพฤษภาคม 2025 ปักหมุดเป็นฐานการผลิตรถยนต์พลังงานใหม่แห่งแรกนอกประเทศจีน และศูนย์กลางการผลิตสำหรับตลาดอาเซียน และตลาดรถพวงมาลัยขวาทั่วโลก นับเป็นก้าวสำคัญในการผลักดันกลยุทธ์ “Vast Ocean Plan” ของบริษัท และภายในปีเดียวกันเดือนธันวาคม โรงงานแห่งนี้สามารถส่งออกรถยนต์ลอทแรกไปยังยุโรปได้สำเร็จ สะท้อนถึงศักยภาพของโรงงานในไทย อีกทั้งตอกย้ำศักยภาพของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางการผลิตระดับโลก ภายใต้แนวคิด “Made in Thailand, Sold Globally”

ยิ่งไปกว่านั้น Changan Automobile ประเทศจีน ยังได้ประกาศ Milestone ใหม่ ฉลองการผลิตรถยนต์ทะลุ 30 ล้านคัน ทำให้ Changan ก้าวขึ้นสู่ Top 10 ผู้ผลิตรถยนต์ของโลกในฐานะแบรนด์รถยนต์จีนที่สามารถสร้างสถิติยอดการผลิต และยอดขายสะสมมากกว่า 30 ล้านคันได้เร็วที่สุด”   
 

คริส วู ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำประเทศไทย และรองประธาน บริษัท ฉางอาน ออโต้ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “สำหรับผลการดำเนินงานในปี 2025 Changan Thailand มียอดขายรวมทั้งหมด 14,065 คัน เติบโต 80.9 % เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และอยู่ในอันดับ 4 ของแบรนด์รถยนต์จีนในประเทศไทย หลังก้าวเข้าลงทุนในประเทศไทยได้เพียง 2 ปี สะท้อนความแข็งแกร่งในการวางรากฐานการเข้าสู่ตลาดประเทศไทย อีกทั้งตัวผลิตภัณฑ์ และช่วงราคามีความเหมาะสมกับตลาดไทย ทำให้ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากผู้บริโภค นอกจากนี้ เรายังดำเนินกลยุทธ์การสร้างคอมมูนิทีของผู้ใช้รถ Changan ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้ชาวไทยกลุ่มแรกที่ให้การยอมรับ และเชื่อมั่นในแบรนด์ Changan มีส่วนช่วยผลักดันการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ให้แก่บริษัทฯ อีกด้วย    

ปี 2025 ถือเป็นปีแห่งการวางรากฐานที่มั่นคง สำหรับปี 2026 คือ ปีแห่งการยกระดับโครงสร้างสู่การเติบโต มุ่งเน้นการยกระดับคุณภาพ มากกว่าปริมาณ

บริษัทได้วาง 4 กลยุทธ์หลักที่จะขับเคลื่อนสู่เป้าหมาย ดังนี้ ได้แก่
1)  Dual-Brand Synergy : การเสริมพลังของสองแบรนด์หลัก Deepal (ดีพอล) และ Nevo ที่ไม่ใช่การแข่งขันกันเอง 
Deepal-แบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่
โดดเด่นด้วยดีไซจ์นทันสมัย โฉบเฉี่ยว พร้อมมอบประสบการณ์เทคโนโลยีอัจฉริยะที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ และตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ด้านเทคโนโลยี
Nevo-แบรนด์สำหรับกลุ่มครอบครัวยุคใหม่
ออกแบบเพื่อครอบครัวยุคใหม่ ภายใต้แนวคิด “The Smart Mobility Home” มุ่งเน้นความสะดวกสบาย ความน่าเชื่อถือปลอดภัย และคุ้มค่า เพื่อตอบโจทย์กลุ่มครอบครัวที่ใช้รถยนต์พลังงานใหม่ (NEV) 
ทั้งสองแบรนด์จะครอบคลุมช่วงราคาตั้งแต่ 400,000-1,400,000 บาท สร้างความแตกต่างอย่างชัดเจน แทนการแข่งขันกันเอง

2) Building a Sustainable Product Matrix : กลยุทธ์สร้างพอร์ทผลิตภัณฑ์ที่เติบโตอย่างยั่งยืน โดยโฟคัสที่ผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ Lumin (ลูมิน)-รุ่นที่เป็นประตูสู่การเข้าถึงลูกค้าใหม่ ด้วยภาพลักษณ์รถไฟฟ้าสำหรับการเดินทางในเมือง, Deepal S05-ผลิตภัณฑ์หลักที่ช่วยสร้างยอดขายบริษัท ช่วยเสริมความแข็งแกร่งในตลาดเอสยูวี, Deepal New S07-จัดอยู่ในกลุ่มระดับกลางถึงบน และ Nevo Q05-ตัวเร่งเครื่องการเติบโตของ Changan ในปี 2026 มุ่งเจาะตลาดรถยนต์พลังงานใหม่สำหรับครอบครัว

นอกจากนี้ บริษัทฯ จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ และนวัตกรรมโดยอัพเกรดรุ่นรถ การเพิ่มความถี่ของการอัพเดทระบบซอฟท์แวร์ OTA และการบริหารจัดการ product life-cycle เพื่อรักษาความสดใหม่ และยกระดับความสามารถในการแข่งขัน

ในปี 2027 บริษัทฯ ยังมีแผนเปิดตัวเอสยูวีรุ่นใหม่อีก 2 รุ่น เพื่อรักษาความต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์ และขับเคลื่อนนวัตกรรมในตลาด

3) Service System : ยกระดับบริการหลังการขายใน 3 ด้านหลัก ได้แก่ การเพิ่มประสิทธิภาพงานบริการ โดยตั้งเป้าอัตราซ่อมสำเร็จครั้งแรก และความพร้อมของอะไหล่ให้ได้มากกว่า 93 %, จัดตั้งศูนย์เทคนิคด้าน “Battery, E-drive และ E-control” ครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อพัฒนาศักยภาพด้านการซ่อมบำรุงรถยนต์ไฟฟ้า และเพิ่มศักยภาพด้านบริการหลังการขายของดีเลอร์

4) Enhance Trust-Based Relationships : เดินหน้าพัฒนาแบรนด์ผู้ใช้ “withU” ซึ่งเป็นคอมมูนิทีผู้ใช้รถของ Changan ยกระดับความสัมพันธ์กับลูกค้าให้เป็นมากกว่าผู้ซื้อ-ผู้ขาย เปลี่ยนจาก “เจ้าของรถ” ให้กลายเป็น “แบรนด์แอมบาสซาเดอร์” เพื่อสร้าง Ecosystem ความเชื่อมั่นของลูกค้าผู้ใช้จริง

5) Channel Strategy : Balancing Scale Expansion and Healthy Operation : สร้างรากฐานพันธมิตร และพัฒนาช่องทางการจำหน่ายของดีเลอร์ ตั้งเป้าขยายเครือข่ายผู้จำหน่ายเป็น 100 แห่ง ครอบคลุม 60 จังหวัดทั่วประเทศ เจาะลึกครอบคลุมทุกพื้นที่หลักในกรุงเทพฯ และเขตปริมณฑล พร้อมผลักดันมาตรฐานโชว์รูม Changan 4.0 อย่างเต็มรูปแบบ