BMW M5 Touring (G99) ตัวแรร์ ป้ายแดงคันสุดท้ายในไทย

Highlight

BMW และ MINI ในมือ Performance Motors กับกลยุทธ์ใหม่ ที่ต้องวิ่งตามโลกให้ทัน ความท้าทายกับการสร้างคอมมูนิทีในระยะยาว

BMW M5 Touring (บีเอมดับเบิลยู เอม 5 ทัวริง) รถขุมพลัง Plug-in Hybrid High-Performance Compact Luxury Car ที่มาในรูปทรงที่หลายคนหลงใหลแบบ 5 ประตูตรวจการณ์ หรือที่คนไทยเรียกติดปากว่า "รถทรงพ่อบ้าน"

รถรุ่นนี้นอกจากในประเทศไทยจะมีจำนวนน้อยถึงน้อยมากแล้ว นี่คือ BMW M5 Touring ป้ายแดงคันสุดท้ายที่เหลืออยู่ในมือของ Performance Motors เท่านั้น

สีพิเศษ เทาด้าน Frozen Deep Grey เบาะหนังแท้สีแดง-ดำ LEDER MERINO Red (ROT / SCHWARZ) กับ ราคาที่หายไปกว่า 2.6 ล้านบาท !

ราคา BMW M5 Touring คันสุดท้าย

Performance Motors เปิดราคารถคันนี้ที่ 10,690,000 บาท (ราคาเต็ม 13,299,000 บาท)

สมรรถนะคันนี้เป็นอย่างไร

BMW M5 Touring จะใช้เครื่องยนต์เบนซิน V8 4.4 ลิตร พละกำลังเครื่องยนต์ 585 แรงม้า ที่ 5,600-6,500 รตน. แรงบิดสูงสุด 750 นิวทันเมตร ที่ 1,800-5,400 รตน.

ทำงานร่วมกับมอเตอร์ไฟฟ้า ที่มีพละกำลัง 197 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 280 นิวทันเมตร พละกำลังรวมสูงสุด 727 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 1,000 นิวทันเมตร ถ่ายทอดพละกำลังผ่านเกียร์อัตโนมัติ 8 จังหวะ M Steptronic Transmission และเป็นระบบขับเคลื่อน xDrive แบบ 4 ล้อ

แบทเตอรีลิเธียม-ไอออน ความจุ 18.6 กิโลวัตต์ชั่วโมง วิ่งด้วยไฟฟ้าล้วนได้ 75 กม. (มาตรฐาน NEDC) รองรับการชาร์จ AC สูงสุด 11 กิโลวัตต์ ชาร์จไฟจาก 0-100 % ในเวลา 2.15 ชั่วโมง

ทำความเร็วสูงสุดได้ 305 กม./ชม. อัตราเร่ง 0-100 กม./ชม. ใน 3.6 วินาที

Performance Motors คือใคร ?

สำหรับ Performance Motors Thailand (เพอร์ฟอร์แมนซ์ มอเตอร์ส (ประเทศไทย)ฯ) คือ ผู้จำหน่ายรถยนต์ BMW และ MINI (มีนี) อย่างเป็นทางการภายใต้ Sime Motors (ไซม์ มอเตอร์ส) ที่ถือว่ามีความเชี่ยวชาญกับตลาดประเทศไทยมายาวนานกว่า 25 ปี ก่อนหน้านี้คนไทยรู้จักในชื่อ Sime Darby Motors (ไซม์ ดาร์บี มอเตอร์ส) ก่อนรีแบรนด์ครั้งใหญ่

ด้าน Performance Motors เป็นผู้รับผิดชอบดูแลแบรนด์ BMW และ MINI ปัจจุบันมีโชว์รูม และศูนย์บริการจำนวน 5 แห่ง

คนเลือกรถยุคนี้มีความซับซ้อนมากขึ้น

ความซับซ้อน และหลากหลายของการเลือกรถในกลุ่มลูกค้าใหม่ยุคนี้ ไม่ว่าจะเป็น ความต้องการด้านเทคโนโลยี ประสบการณ์ที่ต้องตอบโจทย์ของแต่ละบุคคล รวมถึงบริการทั้งก่อนขาย และหลังการขายที่ต้องมีคุณภาพ

สำหรับหนึ่งในรถที่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นก็คือ BMW iX3 (ไอเอกซ์ 3) รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ล่าสุดที่เพิ่งเปิดตัวได้ไม่นาน รถรุ่นนี้จะเป็นการนำเข้าจากโรงงานในประเทศฮังการีสำหรับลอทแรก ซึ่งรถรุ่นนี้ทาง Performance Motors ระบุว่า ต้องใช้เวลารอรถหลายเดือน

ปัจจุบัน รถยนต์ BMW จาก Performance Motors มียอดขายราวร้อยละ 12 ของยอดขาย BMW ในประเทศไทย สำหรับในปี 2569 นี้ ขยับเป้าส่วนแบ่งตลาดไว้ที่ร้อยละ 13 ของยอดขายรวม BMW ในไทย

สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นที่ลูกค้ามีต่อรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นนี้ในประเทศไทย รวมถึง Performance Motors เองก็เช่นกัน เนื่องจากมีผลโดยตรงในด้านการขาย และการดูแลหลังการขาย

ไม่ใช่แค่ BMW iX3

ไม่ใช่แค่รถยนต์ไฟฟ้าของ BMW เท่านั้นที่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ในส่วนของรถยนต์ไฟฟ้าจาก MINI เองก็ได้รับการตอบรับเพิ่มมากขึ้น

โดยเฉพาะในรุ่นพิเศษ อาทิ MINI Aceman SE JCW Collection (มีนี เอศแมน เอสอี เจซีดับเบิลยู คอลเลคชัน) ที่ผลิตแค่ 30 คันในประเทศไทย หรือจะ MINI Aceman SE Shadow Collection (มีนี เอศแมน เอสอี ชาโดว์ คอนเลคชัน) ที่มีจำนวนจำกัด 50 คัน

นอกจากนั้น โปรแกรม MINI Freedom Choice ยิ่งทำให้เพิ่มความมั่นใจมากขึ้น ด้วยการรับประกันมูลค่ารถในอนาคต ทำให้ลดความกังวลเกี่ยวกับราคาขายต่อลงได้

กลยุทธ์ทางการตลาด

พอล ชาง อิน เชง กรรมการผู้จัดการ บริษัท เพอร์ฟอร์แมนซ์ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด ได้เล่ากับทาง Autoinfo Online ถึงกลยุทธ์ Customer First ที่เน้นสร้างความสัมพันธ์อันดีกับกลุ่มลูกค้า และเน้นสร้างการเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าผ่านกิจกรรมคอมมูนิทีต่อเนื่อง

โดยในปี 2569 นี้ มีการจัดกิจกรรม Meeting มาแล้วกว่า 4 ครั้ง และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เนื่องจากมองว่ากลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ในปัจจุบันไม่ได้ให้ความสำคัญแค่สมรรถนะของรถเพียงอย่างเดียว แต่ยังมองหาสังคมของกลุ่มคนที่ใช้รถแบบเดียวกันมากขึ้น

PM Circle

PM Circle พแลทฟอร์มคอมมูนิทีที่ Performance Motors ได้สร้างขึ้น เพื่อสื่อสารกิจกรรมเอกซ์คลูซีฟ และกิจกรรมไลฟ์สไตล์ต่างๆ ให้แก่ลูกค้าในระยะยาว พร้อมทั้งเตรียมผลักดันให้เป็นพแลทฟอร์มด้านไลฟ์สไตล์แบบครบวงจรในอนาคต