Highlight

Sony-Honda ประกาศยกเลิกพัฒนารถ EV แบรนด์ Afeela ทั้งหมด หลัง Honda ปรับกลยุทธ์เลี่ยงการขาดทุนบานปลาย เตรียมจับตาดูทิศทางใหม่

นับเป็นข่าวช็อกวงการยานยนต์และเทคโนโลยี เมื่อยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่นอย่าง Sony และ Honda ได้ประกาศยุติการพัฒนาโครงการรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ภายใต้แบรนด์ Afeela ทั้งรุ่นซีดานและ SUV หลังจากที่เคยสร้างความฮือฮาด้วยการเปิดตัวรถต้นแบบในงาน CES มาอย่างต่อเนื่องหลายปี

เมื่อยุทธศาสตร์ EV ของ Honda เปลี่ยนทิศ

สาเหตุหลักของการยุติโครงการครั้งนี้สืบเนื่องมาจากการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ด้านยานยนต์ไฟฟ้าครั้งใหญ่ของ Honda ที่ประกาศเมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2026 โดยทาง Honda และ Sony ได้ออกแถลงการณ์ร่วมกันระบุว่า "จากการประเมินยุทธศาสตร์การขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้าใหม่ของ Honda ประกอบกับสภาวะตลาด EV ที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้สมมติฐานหลักในการดำเนินธุรกิจของ Sony Honda Mobility (SHM) เช่น การใช้เทคโนโลยีและสินทรัพย์บางประการจาก Honda ต้องถูกเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง"

ผลที่ตามมาคือการประกาศยุติการพัฒนาและการเปิดตัวรถรุ่นแรกอย่าง AFEELA 1 (ตัวถังซีดาน) และรุ่นที่สอง (ตัวถัง SUV) โดยทันที แม้ว่าก่อนหน้านี้รุ่น Afeela 1 จะเริ่มเข้าสู่กระบวนการผลิตขั้นทดลอง (Pre-production) ที่โรงงานในรัฐโอไฮโอ สหรัฐอเมริกาไปแล้วก็ตาม ซึ่งได้ประกาศราคาจำหน่ายที่เปิดตัวนั้น กลับสูงเกินไป แผนเดิมที่ตั้งราคา Afeela 1 ไว้สูงถึง 102,900 เหรียญสหรัฐ หรือราว 3.7 ล้านบาท อาจเป็นปัจจัยเสี่ยงในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน และเทคโนโลยีความบันเทิงและซอฟต์แวร์ของ Sony ที่ยากที่จะพัฒนาสำหรับรถหนึ่งคัน 

ผลกระทบด้านการเงินและทิศทางในอนาคตของความร่วมมือ

การยกเลิกโครงการครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อยสำหรับงบประมาณของ Honda โดยมีการคาดการณ์ว่าบริษัทอาจต้องแบกรับผลขาดทุนสูงถึง 1.58 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 5.7 แสนล้านบาท) จากการสั่งพับโครงการรถ EV หลายรุ่นพร้อมกัน ซึ่งรวมถึงรุ่น 0 SUV, 0 Sedan และโครงการคืนชีพ Acura RSX ที่เคยเป็นความหวังของแฟนๆ ด้วย

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ารถแบรนด์ Afeela จะไม่ได้ไปต่อ แต่ Sony และ Honda ยืนยันว่ายังไม่ได้ "เลิกรา" กัน ทั้งสองบริษัทยังคงสถานะพันธมิตรในนาม Sony Honda Mobility (SHM) และกำลังอยู่ในขั้นตอน "ทบทวนทิศทางธุรกิจ" โดยมีแผนจะประกาศตำแหน่งทางการตลาดในระยะกลางถึงระยะยาว รวมถึงแนวทางการสร้างนวัตกรรมเพื่ออนาคตใหม่อีกครั้งเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม

บทเรียนราคาแพงในตลาด EV ที่ผันผวน

การปิดฉากของ Afeela สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายอันมหาศาลในอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้าในปัจจุบัน แม้จะเป็นความร่วมมือระหว่างเจ้าพ่อเทคโนโลยีอย่าง Sony และผู้เชี่ยวชาญด้านวิศวกรรมอย่าง Honda ก็ตามการประกาศครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณเตือนถึงค่ายรถยนต์ทั่วโลก ว่าสมรภูมิ EV นั้นไม่ง่าย และความพร้อมด้านเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอที่จะคว้าชัยชนะในตลาดนี้ได้เสมอไป